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本文来自微信公众号：图数室澳门新金沙app官网，作家：图数室，题图来自：视觉中国

随着《哪吒之魔童降世》等国产动画 IP 的爆火，IP 经济再次成为热议话题。

我国并不是莫得好 IP，动漫领域的有哪吒、大鱼海棠、天官赐福，文旅领域有故宫系列、大唐不夜城、三星堆等，游戏领域和影视 IP 更是推而广之。但尽管中国领有丰富的文化资源和后劲巨大的 IP，国内主题公园却永恒未能像迪士尼、环球影城等外洋著名主题公园那样，酿成遒劲的品牌效应和跨地区放射智商。

我国现在领有 385 座主题公园，87 座为特大型和大型主题公园，但其中 22% 濒临亏欠。为什么我国主题公园难以复制迪士尼的班师？随着哪吒 IP 引爆国产动画，又该怎样收拢这一契机，掀翻主题公园新风潮？

中国主题公园无顶流

随着《哪吒之魔童降世》的爆火，哪吒这依然典 IP 再次成为全民热议的焦点。各地区纷繁"攫取哪吒"，试图将这一热点 IP 与土产货文化、旅游产业相蛊卦，不仅场合文旅争相为哪吒"上户口"，哪吒主题乐土的主张也在叮咛平台上被争相热议。

有留意网友脑补出一座齐备的哪吒主题乐土：从乐土主题到游乐开导，从好意思食餐饮到非遗体验，主打一个哪吒六合的千里浸式体验。

注：证实网友边幅自主 AI 生成

一有 IP 崛起，话题就会跳到建个主题公园。迪士尼乐土、环球影城在我国掀翻一轮又一轮飞腾，而咱们原土的主题公园为何不冷不热？

要思计划这个问题，要先来捋清一下主题公园的主张。

《对于法子主题公园成立发展的辅导意见》（下得意见）中明确指出，主题公园所以牟利为策画兴修的，占地、投资达到一定例模，现实顽固经管，具有一个或多个特定文化旅游主题，为旅客有偿提供幽闲体验、文化文娱居品或功绩的园区。这些园区主要包括以大型游乐设施为主体的游乐土，大型微缩景不雅公园，以及提供状态模拟、环境体验为主要内容的千般影视城、动漫城等。

同期，《意见》将主题公园离别为特大型、大型和中袖珍三个等第。总占大地积 2000 亩及以上或总投资 50 亿元及以上的，为特大型主题公园；总占大地积 600 亩及以上、不及 2000 亩或总投资 15 亿元及以上、不及 50 亿元的，为大型主题公园；总占大地积 200 亩及以上、不及 600 亩或总投资 2 亿元及以上、不及 15 亿元的，为中袖珍主题公园。

1989 年 ‌，我国第一个主题公园锦绣中华建成怒放，成为中国文化主题公园的开始。

回看我国主题公园的发展史，不错将其分红四个阶段：从以当然景不雅、微缩景区为主发展到大型游乐土、文化成立为主，主题公园的发展用了 16 年。2006 年到 2015 年，是主题公园的快速增长阶段，动漫、影视 IP 运行被欺骗到公园建筑中，方特主题乐土就降生在这个技巧。如今，我国主题公园的发展已经步入第四个阶段——多元化 IP、虚实及千里浸式体验玩法被泛泛欺骗，公园集玩乐、演艺、温泉、货仓等于安详，主题公园的规模被拓宽。

尽管我国主题公园已经发展了 36 年，但提到主题公园，肯定好多东谈主的第一印象依旧是迪士尼、环球影城等外洋著名主题公园。我国脉土主题公园很难霸占一隅之地。哪怕连年来已经备受迎接的方特、宋城等原土公园，论影响力，论著名度，论跨地区以致跨国的放射智商，依旧和迪士尼这种著名主题公园出入甚远。

有学者曾对上海迪士尼和芜湖方特这两座不同等第主题公园进行分析，发现从客源商场散播看，上海迪士尼较为泛泛，旅客来源地多达 31 个省份，招引力范围主要聚合在 1500km 内，涵盖长三角、珠三角、京津冀及华夏城市群。而芜湖方特招引力范围主要聚合在 200km 内，且客源商场主要聚合在安徽省内。

上海迪士尼手脚外洋大型主题乐土在世界范围的影响力可见一斑。

千般落差之下，我国主题公园濒临着巨大的生涯压力。《2024 中国主题公园竞争力评价敷陈》炫耀：放浪 2024 年 10 月，我国共有 385 座主题公园，其中 87 座为特大型和大型主题公园，这些主题公园中 22% 濒临亏欠。

进一步来看，和外洋著名的主题乐土比拟，我国脉土主题公园的主题有些单薄，频频是有乐土，无主题。逾越一半的主题公园主要靠游乐设施招引旅客，连世界著明的欢笑谷系列乐土也所以游乐设施为主，而像"历史文化"和"魔幻 / 卡通东谈主物"这类有明显主题的乐土，分别只占 13% 和 16%。好多乐土固然设施皆全，但穷乏一个让东谈主印象深远的故事或文化内核，旅客玩了一圈，可能只铭刻过山车很刺激，却记不住乐土的本性。

"故事感"是乐土的灵魂，亦然串联乐土和旅客的纽带。为何我国主题乐土的发展如斯侘傺，主题不杰出的背后，又是哪些成分导致的？

国民级 IP 失语了？

主题公园的明显性由文化 IP 的数目和著名度决定，而 IP 的影响力与生意运作息息干系。

举例，迪士尼巨大的 IP 帝国，不是一天建成的。1923 年，迪士尼由动画使命室起家，不仅打造出米老鼠、唐老鸭这些形象，还把《白雪公主》等老故事革命，制造一批经典 IP。1955 年，加州迪士尼乐土开业，但迪士尼的贪念不啻步于儿童商场。

2006 年起，迪士尼先后豪掷百亿好意思元，分设施拿下皮克斯、漫威、卢卡斯、二十一生纪福克斯，将蜘蛛侠、X 战警、阿凡达这些顶流 IP 收入麾下，落地到乐土、邻近居品，一谈开挂，全球粉丝都爱得不可。

与之相对应的，我国的方特是在成立主题公园之后，再开发的文化 IP。除了"熊出没"这一著名 IP 外，现在华强方特旗下并无其他有影响力的、 发展熟习的文化 IP，且受众偏低幼，难以破圈。

2023 年，珠海长隆招待旅客 1252 万东谈主次，仅次于上海迪士尼乐土的 1400 万东谈主次。故理由的是，二者游览数目级出入不大，但 IP 开发却天差地别。

上迪原创 IP 形象玲娜贝儿，以漂亮的外形，可人的个性深受各人心疼，迷倒一众路东谈主粉，而长隆的原生明星卡卡虎则相对没世无闻。

卡卡虎的原型是世界少见的白虎，手脚长隆的牌号动物，自己极具开发后劲。但是，卡卡虎的运营似乎较为世俗，连最浅脉络的外皮形象都不结伴——运营方对祥瑞物的瓦解，似乎独一是只卡通白老虎就行。

这是一个致命缺陷，卡卡的形象在乐土设施、动画片和东谈主偶中存在很大各别，不仅穿着造型有区别，连面相画风都不同样，难以给东谈主留住深远印象，就更别说挖掘背后的文化内涵了。

一项针对珠海长隆海洋王国的调研也印证了这少许。受访者以为，各人对长隆 IP 招供度不高的原因，主要聚合在"穷乏自身本性，辨识度不够"（60.28%），"莫得故事撑抓，穷乏文化内涵"（49.53%）以及"颜值低，不颜面"（41.12%）这三点。66.98% 的受访者不肯意购买干系 IP 居品。

骨子上，卡卡虎除外，长隆还以海洋生物为本性，打造了一批 IP 形象，不管是好意思不雅度照旧东谈主物本性，均不杰出，难以酿成系列化的鸿沟效应。

中国神话传闻自己等于一座丰富的 IP 宝库，多样故事具有泛泛的贯通基础，以及突出单一变装的文化内涵。在骨子开发中，好多仍停留在各人体裁层面，并未诊治为可用于变现的专属无形钞票。

以哪吒为例，方特的"东方神画"主题公园，就打造过"哪吒闹海" 5D 乘骑格式，旅客不错随着哪吒飘动龙宫。但在破钞者眼里，这更像一个公益教育关键，哪吒并不是专属方特的 IP，难以成立特有的贯通流通。

而电影《哪吒之魔童脑海》中的魔童哪吒，脱胎自神话故事，却有着更为立体的形象：顶着黑眼圈，双手插兜，咧着一嘴鲨鱼牙，喊着"我命由我不由天"；故事中的一众破裂，也有着水灵的设定，让东谈主很难不铭刻。

在中国动画与漫画的发展流程中，哪吒这依然典 IP 被泛泛开发，降生了宽广作风迥异的作品。仅上海好意思术电影制片厂，就有《大闹玉阙》和《哪吒闹海》两种一龙一猪的形象。之后在央视《哪吒传奇》中，"咱们的强者小哪吒"变得人所共知。再其后，《十万个冷见笑》中的金刚芭比吒，《非东谈主哉》中酷酷的小学生吒，都脱离了《封神小说》所边幅的原有形象，蔓延出更个性本性的哪吒。

百花皆放是功德，但也意味一千个不雅众心中有一千种哪吒，很难将这个 IP 开发到极致。

回到著述来源的问题，即使是炙手可热的饺子及其团队，以百亿票房，塑造出一个国民级 IP 形象，但是单凭魔童哪吒的 IP，短期内也很难通过主题乐土的神情变现。

何况，国内大热动漫 IP 版权分散，很难有一家企业具备迪士尼的实力，去统筹开发分散的版权。

IP 的钞智商有多强？

在当下内容为王的期间，优质的 IP 不仅是故事与情态的载体，更是一座待开发的创意金矿。

以全球最收货的 IP 宝可梦为例，自 1996 年推出首款游戏于今，"宝可梦" IP 推出了 94 款主机游戏，全球累计销售超 4.7 亿份，养殖品更是袒护动画、电影、玩物、衣服、配饰以致是飞机涂装。证实维基百科及时更新的榜单炫耀，宝可梦位列"全球收入最高媒体特准狡计权"榜单的第一位。

领有宽广的 IP 的迪士尼更是深谙 IP 开发之谈。迪士尼以 IP 为中枢和首先，酿成"内容 IP+ 渠谈 + 养殖品"的闭环生态产业链，创造了罕见的轮次收入模式。

第一轮收入来源于电影票房和流媒体收入；第二轮则是通过版权代理把内容生成电影光盘、DVD 等赢得收入；紧接着迪士尼把每一部新 IP 形象放入主题公园中，从而酿成第三轮收入；线上线下销售的 IP 邻近酿成了第四轮收入。

正如前文所说，IP 的影响力与其生意运作存在着致密的干系。

四轮次模式不仅让迪士尼的 IP 生意化效力达到了最大值，还会相互促进相互影响，共同作念大蛋糕。

证实迪士尼的财报炫耀，其业务主要分为三大板块：文娱（包括有线电视、流媒体功绩、电影内容刊行与常识产权授权）、体育（以 ESPN 品牌为中枢，涵盖体育赛事转播及干系内容制作）和体验（包括主题乐土、货仓、邮轮及干系破钞品）。

包含主题乐土在内的"体验"板块，在 2024 年已经撑起迪士尼集团近四成收入。何况，主题公园门票收入，仅占"体验"的 32.71%，其余七成由主题公园的蔓延破钞组成。

这意味着迪士尼园区内的 IP 养殖居品才是利润的大头，靠 IP 招引破钞者进园买买买是迪士尼的生钱之谈。

回过火来看我国 IP 开发的历史，则是链路短、类型少，要么是莫得开发 IP 的坚强，要么是仅停留在影视是影视，玩物是玩物，游戏是游戏的圈子里，无法跳脱出去。

这也使国内 IP 的积淀及影响不及以撑抓成立起一家头部主题乐土。

好在如今，领多情态价值、审好意思价值、内容价值和文化价值的国产优质 IP 不断表示。

动漫领域有哪吒、大鱼海棠、天官赐福、魔谈祖师等，文旅领域有故宫、大唐不夜城、临汾小西天、三星堆等，游戏领域有黑神话悟空、原神、恋与深空、崩坏 3 等，影视 IP 更是推而广之。

IP 养殖产业链也不断完善，比如媒体神情的多元诊治，到实体制造如玩偶、盲盒、卡牌、徽章等。

再看一直被诟病的我国主题公园影响力不及，其实这些年也一直在进化。先从旅客鸿沟和园区数目上来说，中国在主题公园这件事上，完全是世界最初。影视文化和中国风元素也不断鼓动主题公园旅游商场增长。

中国领有全球最具活力的主题公园商场，文旅破钞也领有巨大后劲。

但愿早日已毕，中国主题乐土不再是东方平替，而成为全球文旅顶流。

本文来自微信公众号：图数室，作家：图数室